Produção de conteúdos ao longo do primeiro semestre de 2025 demonstra crescimento nas redes sociais e atendimento ágil à imprensa com o objetivo de aproximar o cidadão do trabalho realizado pela Companhia

A Assessoria de Comunicação da Novacap (Ascom) encerrou o primeiro semestre deste ano com resultados expressivos, o que evidenciam o compromisso do setor em ampliar a transparência, reforçar a presença institucional e levar ao cidadão informações sobre as importantes ações da Companhia. O balanço aponta crescimento em todas as frentes de atuação com números que confirmam a eficiência da comunicação integrada.

Entre janeiro e junho, foram publicadas 371 matérias no site institucional, com destaque para obras de infraestrutura, manutenção urbana e projetos estruturantes realizados por meio de trabalho direto ou contratado em todas as regiões administrativas do DF. Em nível de comparação, ao longo de todo o ano passado foram cerca de 400 reportagens. Outra comparação a ser destacada é: de 2004, quando o portal da Novacap foi ao ar, até 2024; foram em torno de 2 mil matérias. Ou seja, 20% de todas as publicações ao longo de 20 anos foi produzida somente ao longo de 2024, reforçando o desempenho positivo da assessoria.

Em relação ao Instragram da Novacap, um total de 152 cards foram produzidos e publicados, bem como 89 vídeos no formato reels.

Por falar em redes sociais, o desempenho foi destaque com crescimento orgânico (sem emulsionamento ou patrocínio) de 3.890 novos seguidores, com picos de 6 a 7% ao mês. Cabe ressaltar que estudiosos definem um bom desempenho quando a conta atinge entre 1 e 5% mensal. A conta da Novacap no Instagram foi ao ar em agosto de 2017, atingindo cerca de 7 mil seguidores ao final de 2023. Atualmente, são quase 16 mil. Ou seja, um crescimento acima dos 100% em menos de um terço do tempo.

O conteúdo publicado gerou 29.733 interações, alcançou 166.360 contas e mais de 1,1 milhão de visualizações, números que evidenciam a ampliação da presença digital da Novacap e o reconhecimento do público pelas ações da Companhia.

Já o relacionamento com a imprensa se consolidou com o atendimento de 100% das 594 demandas encaminhadas por veículos locais e nacional, como Rede Globo, Agência Brasília, Portal Metrópoles, Correio Braziliense, Record TV, CBN e Band News FM, entre outros. As solicitações abrangeram entrevistas, informações técnicas e esclarecimentos sobre serviços urbanos, obras e projetos em hospitais, escolas e espaços públicos. O monitoramento da repercussão indicou que matérias neutras e positivas somaram mais da metade das publicações, o que reforça positivamente a presença da Novacap nos meios de comunicação.

Esse desempenho reafirma a importância da comunicação institucional pública para valorizar o trabalho de todas as áreas da empresa, garantir transparência e aproximar a população das ações da Companhia. O fortalecimento dos canais de informação contribui diretamente para que o cidadão conheça e entenda cada vez mais e melhor o papel da Novacap na transformação da infraestrutura urbana do Distrito Federal.

Texto: Carlos Vilaça (sob a supervisão de Ádamo Dan)